มาปรับปรุง Quality Score กันดีกว่า
สวัสดีครับวันนี้ผมขอเล่าให้ฟังถึงเรื่อง Quality Score ที่พวกเราคุ้นเคยกันดีเวลาที่เราทำการโฆษณาผ่านกูเกิลแอดเวิร์ดกันนะครับ โดยข้อมูลในครั้งนี้จะใช้ข้อมูลทั้งจากการใช้งานบัญชีกูเกิลแอดเวิร์ดของผมเองและก็ข้อมูลที่ทีมงานของกูเกิลแอดเวิร์ดเป็นคนให้ข้อมูลเอาไว้เองด้วยนะครับถ้าเพื่อนๆคนไหน อยากหาอ่านเพิ่มเติมก็เข้าไปหาอ่านได้เลยครับที่ adwords.blogspot.com อ่านแล้วช่วยกันแปลมาเผยแพร่ให้คนไทยได้อ่านกันเพิ่มเติมด้วยนะครับ พวกเราทุกคนจะได้มีศักยภาพในการแข่งขันที่เพิ่มมากขึ้น เอาละครับมาเข้าเรื่องกันดีกว่า
Quality Score คือ ระบบการประเมิณคุณภาพของ keyword ที่พวกเราใช้ในการโฆษณา AdWords จะคำนวณ ‘Quality Score’ ของ keyword อย่างละเอียดเป็นราย keyword กันเลย โดยคำนวณจากหลากหลายปัจจัยเพื่อหาความสัมพันธ์ของคีย์เวิร์ด, โฆษณา กับสิ่งที่ผู้ใช้งานอินเตอร์เนตกำลังค้นหา โดยทาง AdWords คำนวณ Quality Score เป็นรายคีเวิร์ดทุกครั้งที่คีย์เวิร์ดตรงกับการค้นหาและมีการอัพเดตตลอดเวลา ซึ่งเป็นหน้าที่ของพวกเราที่ต้องคอยปรับปรุง Quality Score ให้ดีขึ้นเพราะการที่มี Quality Score ดีขึ้นนั่นหมายความว่าโฆษณาของพวกเราจะได้ตำแหน่งที่ดีขึ้นและก็จ่ายค่าโฆษณาต่อครั้ง (CPC) ที่น้อยลงนั่นเอง
Quality Score สำหรับ Google และ search network จะคำนวนจากปัจจัยหลักๆดังนี้นะครับ
*อัตราการคลิกผ่าน (CTR) ของ Keyword และโฆษณาที่ตรงกันบน Google
* ประวัติการใช้งานที่ผ่านมาของคุณ ซึ่งเป็นวัดโดยค่า CTR ของโฆษณาทั้งหมดและ Keyword ในบัญชีของคุณ
*ค่า CTR ในอดีตของ URL ที่แสดงในแต่ละ ad group
* คุณภาพของ landing page
* ความเกี่ยวข้องของ keyword กับโฆษณาในแต่ละ ad group
* ความเกี่ยวข้องของ keyword และโฆษณาที่ตรงกับการค้นหาในแต่ละครั้งของผู้ใช้งาน
* ประสิทธิภาพของบัญชีของคุณในแต่ละพื้นที่ ที่โฆษณาจะแสดง
Quality Score สำหรับ content network จะคำนวนจากปัจจัยหลักๆดังนี้นะครับ
* ประสิทธิภาพของโฆษณาที่ผ่านมาของเว็บไซท์ที่โฆษณาและเว็บไซท์ที่คล้ายกัน
* ความเกี่ยวข้องของโฆษณาและ keyword ในแต่ละ ad group ในเว็บไซท์ที่โฆษณา
* คุณภาพของ landing page
และ Quality Score สำหรับการโฆษณาแบบ placement-targeted จะขึ้นอยู่กับ campaign’s bidding option นะครับ โดยมีรายละเอียดดังนี้
* ถ้าใช้แบบ cost-per-click (CPC) Quality Score จะขึ้นอยู่กับคุณภาพของ landing page และค่า CTR ในอดีตของโฆษณาในเว็บไซท์นี้และเว็บไซท์ที่คล้ายกัน
* ถ้าใช้แบบ cost-per-thousand-impressions (ค่า CPM) Quality Score จะขึ้นอยู่กับคุณภาพของ landing page
วันนี้เพื่อนๆทุกท่านก็คงได้รู้จักกับ Quality Score กันแล้วนะครับ หวังว่าเพื่อนๆทุกท่านจะนำไปประยุกต์ใช้กับการโฆษณาให้กับสินค้าและบริการของเพื่อนๆทุกท่านกันให้มีประสิทธิภาพมากขึ้นกันทุกคนนะครับ ถ้ามีอะไรสงสัยเพิ่มเติมฝากคำถามไว้ได้ตลอดนะครับ สวัสดีครับ
jtset@getdollars
Did you enjoy this post? Why not leave a comment below and continue the conversation, or subscribe to my feed and get articles like this delivered automatically to your feed reader.
เขียน ให้ QS Great ยากจังเลยครับ มีวิธีแนะนำผมบ้างใหม่ครับ
ผมเขียนให้ตาย ก็ได้ แค่ 7/10 ครับ ทั้ง ๆ ที่ CTR 30 กว่า,10 Click ก็มี Order
แต่ CPC ยังไม่ต่ำพอนะครับ