สวัสดีครับเพื่อนๆทุกท่าน เป็นอย่างไรกันบ้างครับ ได้นำสิ่งที่ได้อ่านกันไปใช้ประยุกต์ในการโฆษณากันบ้างมั๊ยครับ แล้วผลลัพท์เป็นอย่างไรกันบ้างครับ มาฝากข่าวความคืบหน้าหรือคำถามเพิ่มเติมกันได้ไว้ตลอดเวลานะครับ เอาละครับเ้ข้าสู่หัวข้อของวันนี้ดีกว่า วันนี้ผมจะมาพูดเรื่องของ Landing Page and Site Quality Guidelines ตามคำแนะนำของกูเกิลแอดเวิร์ดกันครับ ทางทีมงานของกูเกิลแอดเวิร์ดเค้าบอกมาว่า เค้าต้องการให้แอดเวิร์ดเป็นบริการโฆษณาที่ยอดเยี่ยมและสร้างประสบการณ์ที่ดีให้แก่ผู้ใช้งานอินเตอร์เนตในการค้นหาสินค้าหรือบริการผ่านกูเกิลและระบบโฆษณาของกูเกิลเค้าเลยต้องการให้คนที่ทำการโฆษณาผ่านเค้าร่วมกันสร้างหน้า Landing Page หรือเว็บไซต์ที่นำมาโฆษณาให้ได้คุณภาพเพื่อสร้างประสบการณ์ที่ดีให้แก่ผู้ใช้งานอินเตอร์เนตและอีกมุมหนึ่งก็เป็นการเพิ่ม conversion rate ให้กับผู้โฆษณาอย่างพวกเราอีกทางด้วยครับ และนอกจากนั้นทางทีมงานกูเกิลบอกไว้อีกว่าถ้าเราทำ Landing Page and Site Quality ตามคำแนะนำของเค้าแล้วจะทำให้ Quality Score ของคีย์เวิร์ดโดยรวมดีขึ้นซึ่งจะส่งผล 3 ประการต่อบัญชี Adwords ของเราคือ

1. เราจะเสียค่าโฆษณาต่อ keyword ลดลง (ค่า CPCลดลง)
2. ช่วยเพิ่ม keyword-targeted ads’ position ในการโฆษณาแบบ content network
3. ช่วยเพิ่มโอกาสการแสดงโฆษณาในการโฆษณาแบบ targeted placements

เรามาดูกันต่อดีกว่าครับว่า กูเกิลเค้าบอกว่ามีประเด็นอะไรบ้างในการที่จะทำให้ Landing Page and Site มี Quality ได้มาตราฐานตาม Guidelines ของเค้า ประเด็นแรกเค้าบอกว่า หน้าที่คุณทำการโฆษณานั้นจะต้องเกี่ยวข้องกับโฆษณา กล่าวคือ ผู้ใช้งานอินเตอร์เนตต้องสามารถหาสิ่งที่คุณโฆษณาไว้ได้อย่างสะดวกหลังจากที่เค้าคลิกโฆษณาคุณเข้าไปสู่หน้าที่คุณทำการโฆษณาไว้ และภายในหน้าที่คุณทำโฆษณาไว้ต้องให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์ที่เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการในปรากฏในโฆษณาของคุณ ประเด็นที่สองเค้าบอกว่า เนื้อหาที่แสดงในหน้าที่คุณทำการโฆษณาไว้ต้องไม่ซ้ำกันเว็บไซต์อื่นและไม่สามารถพบในเว็บไซต์อื่น (ต้องเป็น unique content นั่นเองครับ) และหน้าที่คุณทำการโฆษณาต้องไม่เป็นลักษณะ Bridge pages (Bridge pages คือ หน้าที่เป็นตัวกลางในการเชื่อมโยงหรือส่งทราฟฟิคไปยังเว็บไซท์อื่นๆที่ไม่ได้ทำการโฆษณาไว้) หรือ Mirror pages (Mirror pages คือ หน้าที่ทำซ้ำหรือทำคล้ายกับ parent site) ด้วยนะครับ ประเด็นที่สามให้พวกเราสร้างความน่าเชื่อถือแก่ผู้ใช้งานอินเตอร์เนตโดยภายในหน้า Landing Page หรือเว็บไซต์ที่นำมาโฆษณานั้นต้องแสดงข้อมูลและลักษณะธุรกิจของคุณอย่างเปิดเผย ต้องซื่อสัตย์ต่อข้อเสนอที่คุณเสนอไว้ในโฆษณาของคุณ และให้บริการตามที่แสดงไว้ในโฆษณา ถ้าคุณมีการเก็บข้อมูลส่วนตัวของผู้ใช้งานอินเตอร์เนตคุณต้องมี privacy policy และเปิดเผยว่าจะนำข้อมูลส่วนตัวเหล่านั้นไปใช้งานอย่างไร และคุณต้องทำให้เว็บไซต์คุณใช้งานง่ายสามารถหาสิ่งที่ต้องการภายในเว็บไซต์ได้ง่าย และเมื่อผู้ใช้งานอินเตอร์เนตคลิกโฆษณาเข้ามาแล้วถ้าต้องการซื้อทันทีคุณต้องมีช่องทางที่สะดวกและง่ายเพื่อให้บริการได้ทันที นอกจากนี้แล้วหน้า Landing Page หรือเว็บไซต์ที่นำมาโฆษณาต้องเปิดเร็ว ไม่ช้า ไม่มี pop-ups, pop-unders แสดงโฆษณาออกมารบกวนผู้ใช้งาน และถ้าคุณต้องการปรับปุรงหน้า Landing Page หรือเว็บไซต์ที่นำมาโฆษณาแบบละเอียดคุณสามารถดูข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่ Google’s Webmaster Guidelines นะครับ สำหรับวันนี้เนื้อหาที่นำมาเสนอถ้าเพื่อนๆนำไปปรับปรุงหน้า Landing Page หรือเว็บไซต์ที่นำมาโฆษณาของเพื่อนๆ ก็คงจะทำให้ค่าใช้จ่ายในการโฆษณาของเพื่อนๆลดลงและก็มีอันดับในการโฆษณาที่สูงขึ้นกันได้นะครับ แล้วไว้ผมจะนำเสนอเรื่องราวหน้าสนใจเรื่องใหม่ๆในโอกาสหน้าอีกนะครับ

jtset@getdollars