SL Click Biz » การโฆษณาผ่านอินเตอร์เนต

การใ้ช้ Negative Keyword เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการโฆษณา

admin — Tue, 14 Oct 2008 04:55:39 +0000

สวัสดีครับวันนี้ผมจะมาพูดถึงเรื่องของการใช้ negative keyword สำหรับกรองผู้ค้นหาทางอินเตอร์เนตประเภทต่างๆที่ไม่ใช่ลูกค้าหรือกลุ่มเป้าหมายของสินค้าหรือบริการของเราออกไป ตามที่ผมได้เกริ่นนำไว้ในโพสเรื่อง ลักษณะของ Keyword ชนิดต่างๆ ในกูเกิลแอดเิวิร์ด นะครับ โดยผมสัญญาไว้ว่าจะมาจำแนกการใช้งาน negative keyword เพื่อกรองกลุ่มผู้ใช้งานอินเตอร์เนตประเภทต่างๆออกไปให้เหลือเพียงแต่ลูกค้าหรือกลุ่มเป้าหมายของสินค้าหรือบริการของเราเท่านั้น เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการโฆษณาของเราให้ได้ผลเป็นไปตามแผนที่วางไว้ ช่วยลดค่าใช้จ่ายที่เสียไปจากกลุ่มผู้ใช้ที่ไม่ใช่ลูกค้าหรือกลุ่มเป้าหมายของสินค้าหรือบริการของเรานะครับ โดยลักษณะของการใช้ negative keyword เพื่อกรองผู้ค้นหาทางอินเตอร์เนตสามารถแ่บ่งได้เป็นกลุ่มต่าง ๆ ดังนี้นะครับ

1. กลุ่มผู้ใช้งานอินเตอร์เนตที่มาค้นหาของฟรีในอินเตอร์เนต negative keyword ที่เราควรใส่ไปเพื่อกรองคนกลุ่มนี้ คือ -ฟรี, -ฟรีดาวน์โหลด, -ตัวอย่างสินค้า, -chargeless, -no cost, -no charge, -costless, -exempt, – gift เป็นต้น

2. กลุ่มผู้ใช้งานอินเตอร์เนตที่มาค้นหาโปรแกรมและเกมส์คอมพิวเตอร์ negative keyword ที่เราควรใส่ไปเพื่อกรองคนกลุ่มนี้ คือ -ฟรี, -ฟรีดาวน์โหลด, -computer program, -windows, -shareware, -freeware, -free download, -demo, -download เป็นต้น

3. กลุ่มผู้ใช้งานอินเตอร์เนตที่มาค้นหางานหรือรายได้เสริมทางอินเตอร์เนต negative keyword ที่เราควรใส่ไปเพื่อกรองคนกลุ่มนี้ คือ -หางาน, -รายได้เสริม, -ธุรกิจออนไลน์, -earn, -affiliate, -partner program, -home business, -make money เป็นต้น

4. กลุ่มผู้ใช้งานอินเตอร์เนตที่มาค้นหาสิ่งลามกอนาจาร negative keyword ที่เราควรใส่ไปเพื่อกรองคนกลุ่มนี้ คือ -รูปโป๊, -แอบถ่าย, -คลิปหลุด, -คลิปเสียว, -ภาพหวิว, -erotic, -sexy, -nude, -naked, -sex, -jpeg, -gif, -jpg, -fuck เป็นต้น

5. กลุ่มผู้ใช้งานอินเตอร์เนตที่มาค้นหาข้อมูลข่าวสาร หาข้อมูลสินค้าหรือหาราคาสินค้า negative keyword ที่เราควรใส่ไปเพื่อกรองคนกลุ่มนี้ คือ -รีวิว, -เสปค, -ราคา, -ลดราคา, -รายละเอียด, -consultant, -services, -technician, -article, -brochure, -compare, -ebook, -report, -information, -review, -news, -photo, -test, -test report, -user’s manual, -auction, -cheap price, -low price, -coupon, -discount, -sale, -save, -trial, -used, -voucher เป็นต้น

มาถึงตรงนี้หวังว่าทุกท่านน่าจะได้ไอเดียในการนำ Negative Keyword มาใช้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการโฆษณา และกรองกลุ่มผู้ใช้งานอินเตอร์เนตประเภทต่างๆออกไปให้เหลือเพียงแต่ลูกค้าหรือกลุ่มเป้าหมายของสินค้าหรือบริการของทุกท่านกันแล้วนะครับ หวังว่าบทความนี้จะช่วยให้เพื่อนๆ ทุกท่านวางแผนการโฆษณาได้ดียิ่งขึ้นนะครับ

jtset@getdollars

ข้อดีของการโฆษณา PPC ด้วยกูเิกิลแอดเวิร์ด

admin — Fri, 10 Oct 2008 06:30:33 +0000

วันนี้เราจะมาพูดกันถึงข้อดีของการโฆษณา PPC ด้วยกูเิกิลแอดเวิร์ดกันนะครับ ข้อดีหรือข้อได้เปรียบของการโฆษณา PPC ด้วยกูเิกิลแอดเวิร์ดจากประสบการณ์ที่ผมได้ใช้บริการที่ผ่านมาพอสรุปได้ดังนี้ครับ คือ การเริ่มต้นใช้บริการมีค่าใช้จ่ายที่น้อยมากโดยในการสมัครใช้บริการครั้งแรกนั้นมีค่าใช้จ่ายในการสมัครเพียงแค่ 5 เหรียญดอลล่าร์สหรัฐอเมริกาเท่านั้น และหลังจากสมัครใช้งานไปแล้วและทำการสร้างแคมเปญโฆษณาไปแล้ว โฆษณาของคุณสามารถแสดงได้ภายในเวลาไม่ถึงหนึ่งชั่วโมง นั่นหมายความว่า สินค้าและบริการของคุณไดู้พร้อมที่จะโฆษณาออกไปให้กลุ่มเป้าหมายนับล้านแล้วนะครับ และใช้จ่ายในการโฆษณาก็เริ่มต้นต่ำมากเพียง 0.05 USD เท่านั้นเอง และคุณจะเสียค่าใช้จ่ายในการโฆษณาก็ต่อเมื่อ กลุ่มเป้าหมายของคุณได้คลิกผ่านโฆษณาของคุณเพื่อเข้าชมสินค้าหรือบริการของคุณ และการควบคุมค่าใช้จ่ายในแต่่ละวันก็สามารถกำหนดได้เองโดยง่าย โดยไม่มีการมากำหนดค่าใช้จ่ายขั้นต่ำต่อเดือนที่คุณต้องใช้ผ่านบริการกูเกิลแอดเวิร์ดอีกด้วย

โฆษณา PPC ที่คุณได้ทำการโฆษณาผ่านกูเกิลแอดเวิร์ด จะแสดงขึ้นมาต่อเมื่อมีคนค้นหาด้วย keyword ที่คุณเลือกไว้เท่านั้น เพื่อให้ตรงกับกลุ่มเป้าหมายมากที่สุด และคุณสามารถเลือกใช้คีเวิร์ดที่หลากหลายที่เกี่ยวกับสินค้าและบริการของคุณได้เพื่อการเข้าถึงที่มากขึ้น ข้อความโฆษณาและคีเวิร์ดที่ใช้ในการโฆษณาของคุณสามารถปรับเปลี่ยนได้ตลอดเวลาโดยไม่เสียค่าใช้จ่ายเพิ่มเติม

ด้วยข้อดีมากมาย (จากประสบการณ์การใช้งานส่วนตัวของผม) ขนาดนี้ วันนี้คุณพร้อมที่จะใช้บริการโฆษณา PPC ด้วยกูเิกิลแอดเวิร์ดแล้วรึยังครับ คุณพร้อมที่จะให้ผู้ใช้งานอินเตอร์เนตนับล้านคนจากกว่า 250 ประเทศเข้าถึงสินค้าและบริการของคุณแล้วรึยังครับ ถ้าพร้อมแล้วเริ่มเลยครับ และผมจะพยายามนำความรู้และบทความดีๆ ในการใช้งานกูเกิลแอดเวิร์ดมานำเสนออย่างต่อเนื่องครับ

jtset@getdollars

ทำความรู้จัก Google Adwords กันหน่อย

admin — Thu, 09 Oct 2008 05:47:05 +0000

สวัสดีครับ วันนี้ขอนำทุกท่านมาทำความรู้จักกับ Google Adwords กันครับ

Google Adwords คือ บริการโฆษณาเซิร์สเอ็นจิ้นระดับโลกอย่างกูเกิล และก็ยังเป็นแหล่งรายได้หลักของกูเกิลอีกด้วยนะครับ กูเกิลได้ให้บริการแอดเิวิร์ดครั้งแรกเมื่อเดือนกุมภาพันธ์ ปี พ.ศ. 2545 (ค.ศ.2002) โดยบริการโฆษณา Google Adwords นั้นได้ให้บริการทั้งโฆษณาแบบ Pay Per Click, Pay Per Impression และล่าสุดคือการให้บริการแบบ Pay Per Action โดยสามารถโฆษณาผ่านเซิร์สเอ็นจิ้นของกูเกิลเอง หรือเลือกแบบ site-targeted advertising หรือจะเลือกลงใน partner sites และ content network ของกูเกิลก็ได้ครับ โดยคุณสามารถเริ่มต้นใช้บริการกูเกิลแอดเวิร์ดได้อย่างง่ายดายโดยการทำการสมัครใช้บริการและมีค่าใช้จ่ายครั้งแรกในการสมัครที่น้อยมากเพียงแค่ 5 เหรียญดอลล่าร์สหรัฐอเมริกาเท่านั้น คุณก็สามารถเริ่มต้นใช้บริการโฆษณากูเกิ้ลแอดเิวิร์ดได้ทันที

jtset@getdollars

PPC Ads คืออะไรหน๋อ…

admin — Wed, 08 Oct 2008 09:57:01 +0000

เมื่อหลายวันก่อนผมได้พูดถึง IM หรือ Internet Marketing ไปแล้วว่ามีคำจำกัดความหรือมีความหมายว่าอะไร วันนี้จะมาเล่าให้ฟังถึงคำจำกัดความของ PPC หรือ Pay Per Click Advertising ว่าคืออะไร มีรายละเอียดอย่างไร มีความหมายอ้างอิงไปถึงอะไรบ้าง มีความสำคัญอย่างไร และในปัจจุบันมีผู้ให้บริการ Pay Per Click Advertising รายใหญ่เป็นใครกันบ้าง ซึ่งครั้งนี้ก็เหมือนครั้งที่ผ่านๆ มา ในเวลาที่ผมต้องการหาข้อมูลที่เกี่ยวกับ Internet Marketing นั้นก็ต้องไปสั่งซื้อหนังสือหรือ e-book ของต่างประเทศมาศึกษาเหมือนเช่นทุกครั้ง ด้วยเหตุผลเดิมๆ คือ องค์ความรู้ทางด้านนี้ในประเทศไทยมีน้อยเหลือเกินในช่วง 2-3 ปีที่แล้ว (พ.ศ. 2548-2549) เอาละครับ กลับมาดูความหมายคำจำกัดความของ Pay Per Click Advertising ที่ผมได้รวบรวมข้อมูลมาจากหลายๆแหล่งข้อมูลกันดีกว่าครับ

Pay Per Click Advertising คือ รูปแบบการโฆษณาผ่านอินเตอร์เนตรูปแบบหนึ่ง เป็นการโฆษณาผ่านเซิร์สเอ็นจิ้น(Search Engine) หรือเครือข่ายโฆษณาอื่นๆ (Advertising Networks) หรือเว็บไซท์ที่เป็นพาร์ทเนอร์ของ Search Engine และ Advertising Networks รวมไปถึงเว็บไซท์ที่เป็นเว็บที่มีเนื้อหาเฉพาะด้านใดด้านหนึ่ง ซึ่งเหมาะกับการลงโฆษณาสินค้าชนิดใดชนิดหนึ่งโดยเฉพาะ เช่น บล็อคทางด้านการท่องเที่ยว จะเหมาะกับการโฆษณาบริการจองตั๋วเครื่องบิน จองโรงแรมเป็นต้น ซึ่งเว็บไซท์เนื้อหาผมขอเรียกว่า Content Sites แทนนะครับ ซึ่งเวลาเราไปทำการโฆษณา PPC เราสามารถเลือกได้ว่าจะให้โฆษณาเราปรากฏใน Content Sites หรือ Content Network เหล่านั้นหรือเปล่า ซึ่งถ้าวางแผนในการนำมาใช้งานที่ดีแล้วก็สามารถสร้างกำไรให้แก่ธุรกิจของคุณได้เป็นอย่างดี

การโฆษณาแบบ Pay Per Click นั้นจะเสียค่าใช้จ่ายในการโฆษณาก็ต่อเมื่อมีการคลิกโฆษณาผ่านเข้ัาไปชมเว็บไซท์ที่เราได้ไปลงโฆษณาไว้ โดยราคาค่าโฆษณาขึ้นกับ กลุ่มคำค้นหา (Keyword) ที่ผู้ลงโฆษณาได้เลือกไว้ และค่าโฆษณาในแต่ละตลาด แต่ละ keyword ก็มีราคาที่แตกต่างกัน การโฆษณาแบบ Pay Per Click นั้นถ้าคุณต้องการให้โฆษณาของคุณอยู่ในอันดับแรกๆ และมีโอกาสในการถูกเห็น (มี Impression) และมีโอกาสในการถูกคลิกเพื่อเข้าชมเว็บไซท์ที่คุณทำการลงโฆษณาไว้นั้น คุณจำเป็นต้องเสนอราคาค่าโฆษณาในคำค้นหาเดียวกันกับคู่แข่งของคุณให้สูงกว่าราคาที่คู่แข่งเสนอมา (ผมเรียกว่า Bid ให้สูงกว่าคู่แข่ง) แต่ในปัจจุบันราคา Bid ไม่ได้เป็นเพียงแค่ปัจจัยเดียวในการนำเข้ามาคิดอันดับในการแสดงโฆษณาแล้ว ในปัจจุบันนั้นผู้ให้บริการโฆษณาแบบ Pay Per Click ได้นำเอาระบบ Quality Score (QS) เข้ามาใช้คำนวนในการจัดอันดับโฆษณาเพิ่มขึ้น โดยเริ่มแรกสมัยที่ยังไม่มี Factor อะไรมากมายใน QS นั้น ผู้ให้บริการโฆษณาแบบ Pay Per Click ใช้เพียงแค่ราคา Bid กับ CTR (Click Through Rate คือ อัตราการคลิกผ่านโฆษณาต่อการเห็นโฆษณา เช่น เห็นโฆษณา (Impression) 100 ครั้ง มีคนคลิกเข้าดู 10 ครั้ง ถ้าเป็นกรณีนี้ CTR จะเท่ากับ 10%) ซึ่งในอดีตการทำโฆษณา PPC มีความซับซ้อนในการจัดอันดับโฆษณาที่น้อยกว่าในยุคปัจจุบันอยู่มากพอสมควร รายละเอียดเทคนิคต่างๆ ที่เกี่ยวกับ Pay Per Click ผมขออนุญาตที่จะนำมาเขียนให้อ่านในหัวข้อต่อๆไปนะครับ ติดตามรับชมกันได้เรื่อยๆ

ปัจจุบันนี้ มีผู้ให้บริการโฆษณา Pay Per Click หลักๆ ที่คนนิยมใช้อยู่ 3 แห่งคือ Google Adwords, Yahoo Search Marketing และ Microsoft adCenter นะครับ และอย่างที่พวกเรารู้กันดีอยู่แล้วว่าผู้ให้บริการโฆษณา Pay Per Click 3 รายใหญ่ที่กล้าวถึงข้างต้น นั้นมี Search Engine ของตัวเองที่มีผู้เข้าใช้จำนวนมหาศาลในแต่ละวัน ที่เข้ามาค้นหาข้อมูลด้วยกลุ่มคำค้นหา (Keyword) ที่หลากหลาย และนอกจากนั้นยังมีเว็บไซท์ที่เป็นพาร์ทเนอร์ของผู้ให้บริการโฆษณา Pay Per Click 3 รายใหญ่ อีกมากมายที่คอยรองรับการใช้งานของผู้โฆษณา (Advertisers) อย่างพวกเราๆนะครับ นอกจากผู้ให้บริการโฆษณา Pay Per Click 3 รายใหญ่ ก็ยังมีผู้ให้บริการโฆษณา Pay Per Click อีกจำนวนมากในตลาดแต่ความนิยมในการใช้งานน้อยกว่ารายใหญ่มากให้พวกเราเลือกใ้ช้กันอีกนะครับ เ่ช่น Ask.com, Baidu, LookSmart, MIVA, Yandex เป็นต้นนะครับ เชิญเพื่อนๆเลือกใช้กันให้เหมาะสมกับรูปแบบธุรกิจของเพื่อนๆเลยครับ แต่อย่าลืมวางแผนในการเข้าไปใช้งานด้วยนะครับ ว่าต้องการนำมาใช้เพื่อเป้าหมายอะไร

jtset@getdollars